Dann kam das echte Leben dazwischen. Bauliche Verzögerungen, verschobene Termine und wechselnde Rahmenbedingungen machten aus der Eröffnung ein bewegliches Ziel. Statt stur am Plan festzuhalten, sortierten wir iterativ neu. Aus „einer Eröffnung" wurde ein mehrstufiger Prozess mit Pop-up-Phase, Grand Opening, PR-Arbeit und Content-Produktion.
Papenbreer – Wie Dresden eine neue Luxus-Adresse bekam
Premium-Mode trifft auf neuen Markt. Papenbreer eröffnete am Dresdner Altmarkt einen Multibrand-Store für Luxus- und Premiumfashion, wie es ihn in dieser Form in Deutschland kaum gibt. Kein bloßer Verkaufsraum, sondern ein Erlebnisort im Mailänder Design, mit einer Beratungsqualität, die ihresgleichen sucht. Nur kannte Papenbreer in Dresden kaum jemand. Wie macht man so eine Luxusadresse über Nacht zum Gesprächsthema?
Unser Auftrag war klar. Wir sollten Papenbreer aufmerksamkeitsstark positionieren und mit einem exklusiven Eröffnungserlebnis als die neue Adresse in Dresden etablieren. Geladene Gäste aus Wirtschaft, Kultur, Politik und Presse genauso wie die Dresdner Öffentlichkeit.
Beim Grand Opening dachten wir den Store als Bühne. Architektur, Licht, Musik und Catering wurden Teil einer durchdachten Abend-Dramaturgie. Die Gäste durchliefen eine Journey vom Welcome Drink über Store Talk und Buffet bis zu Networking und Party. Unter der Botschaft „Selected Styles. Superior Service." rückten kuratierte Mode und Servicequalität ins Zentrum.
Hinter den Kulissen liefen viele Fäden zusammen. Wir koordinierten Gewerke und Partner von Technik über Musik bis zu Fotografie und Video. Gemeinsam mit Oberüber Karger banden wir Pressearbeit und Stakeholdermanagement ein. So wurde das Opening nicht nur Kundenevent, sondern Stadtgespräch.
Der Impact war laut. 300 geladene Gäste, sehr gute Medienresonanz mit Sächsischer Zeitung, DNN und TAG24, und ein Store, der schon ab der Pop-up-Phase Gesprächsthema war. Am Ende stand kein neuer Laden, sondern eine neue Fashion-Adresse in Dresden. Und genauso wollten wir's.
Dann kam das echte Leben dazwischen. Bauliche Verzögerungen, verschobene Termine und wechselnde Rahmenbedingungen machten aus der Eröffnung ein bewegliches Ziel. Statt stur am Plan festzuhalten, sortierten wir iterativ neu. Aus „einer Eröffnung" wurde ein mehrstufiger Prozess mit Pop-up-Phase, Grand Opening, PR-Arbeit und Content-Produktion.
Beim Grand Opening dachten wir den Store als Bühne. Architektur, Licht, Musik und Catering wurden Teil einer durchdachten Abend-Dramaturgie. Die Gäste durchliefen eine Journey vom Welcome Drink über Store Talk und Buffet bis zu Networking und Party. Unter der Botschaft „Selected Styles. Superior Service." rückten kuratierte Mode und Servicequalität ins Zentrum.
Hinter den Kulissen liefen viele Fäden zusammen. Wir koordinierten Gewerke und Partner von Technik über Musik bis zu Fotografie und Video. Gemeinsam mit Oberüber Karger banden wir Pressearbeit und Stakeholdermanagement ein. So wurde das Opening nicht nur Kundenevent, sondern Stadtgespräch.
Der Impact war laut. 300 geladene Gäste, sehr gute Medienresonanz mit Sächsischer Zeitung, DNN und TAG24, und ein Store, der schon ab der Pop-up-Phase Gesprächsthema war. Am Ende stand kein neuer Laden, sondern eine neue Fashion-Adresse in Dresden. Und genauso wollten wir's.
