Ostsächsische Sparkasse Dresden: Azubi-Kampagne

Challenge

• Pitch um eine ganzheitliche Kampagnenidee und Umsetzung zur Rekrutierung neuer Azubis
• Umgang mit gesellschaftlichen Vorurteilen gegenüber der Finanzbranche und dem Berufsbild Banker
• zielgerichtete Ansprache der Generation Y und Generation Z
• Steigerung der Bewerberquantität und -qualität

Realisation

• genaue Hinterfragung der Zielgruppe durch Interviews mit Berufsberatern und Teens sowie Inhaltsanalyse vom Onlineforum www.bankkaufmann.com
• Entwicklung einer Leitidee, die das Selbstbewusstsein für die Entscheidung Sparkasse stärkt und mit dem Stilmittel der Urban Art sich bewusst von der restlichen Kommunikation der Ostsächsischen Sparkasse Dresden abhebt
• Botschaften und Bildwelten, die vor allem lebensweltliche Bedürfnisse der Gen Y und Gen Z aufgreifen
• Neukonzeption und Umsetzung des Messestandes für die KarriereStart mit Live-Siebdruckwerkstatt und Give-aways

Outcome

• deutlich schnellere Besetzung aller Azubi-Stellen im Vergleich zum Vorjahr
• verändertes Selbstverständnis der Ausbilder in Bezug auf die Bewerber

Copetition

THANX to Cubicworx, Thomas Schlorke & Stickma