Schon bei der inoffiziellen Pre-Party am Mittwoch war klar: Die Booty Base zieht. Ab Tag eins wurde sie zum geheimen, magnetischen Zentrum des Festivalgeländes. Die Open Decks entwickelten eine Eigendynamik, mit der niemand gerechnet hatte – die ersten DJs standen morgens um sechs Schlange, um sich in die Liste eintragen zu können. Ein DJ aus dem offiziellen Hauptprogramm wollte unbedingt noch undercover einen Slot bei uns im Bus. Klar, haben wir das natürlich möglich gemacht. Der benachbarte Foodcorner steigerte seinen Umsatz allein durch die Besucherströme, die unsere Fläche erzeugte. Am Samstag drehte der Dusch-Rave mit dem Dresdner Kollektiv "Former City Records" die Energie nochmal hoch. Besucherfeedback: "Schönster Stand mit viel Liebe zum Detail." Die Booty Base war kein Sponsoring-Aufbau. Sie war der Ort, an dem man sein wollte. Das beweist auch unsere Event-Doku aus unserer Hand.
Radeberger – Booty Base: Traditionspils trifft Underground-Techno
Radeberger auf einem Techno-Festival. Klingt erstmal wie Frack auf Dancefloor. Die traditionsreiche Biermarke wollte beim SonneMondSterne Festival – eines der größten Electronic Music Festival Europas – erstmalig eine authentische Brand Activation umsetzen. Kein Biersponsoring, kein Logo-Friedhof. Sondern ein Ort, mit Anziehungskraft. Die Szene zwischen 18 und 35 bestraft nämlich unauthentisches Markengehabe sofort.
Null Erfahrungswerte auf dem SMS, ein Budget, das eher auf kreative Lösungen statt Masse setzt, und eine Zielgruppe, die sich nichts aufdrängen lässt. Co-kreativ entwickelten wir mit Dienstleister*innen dafür die "Booty Base" – eine schwarz-goldene Festival-Aktivierung, die Premium-Anspruch und Underground-Credibility auf vier Tage zusammenbringt.
Radeberger resümierte: "Extrem cool, hochwertig und konsequent durchdesignt. Unseren Kalt-Start auf der komplett neu erdachten Aktivierungsfläche empfand ich rundum geglückt." Das SMS Festival selbst nannte es "das Beste in unserer Geschichte" und lobte die Zusammenarbeit als "sehr anpackend und lösungsorientiert." Eine Traditionsbiermarke hat sich in vier Tagen echte Credibility in der Techno-Szene erspielt – nicht durch Lautstärke, sondern durch Haltung und Liebe zum Detail. Die schwarz-goldene Festivalfeuerprobe ist also sowas von geglückt.
Schon bei der inoffiziellen Pre-Party am Mittwoch war klar: Die Booty Base zieht. Ab Tag eins wurde sie zum geheimen, magnetischen Zentrum des Festivalgeländes. Die Open Decks entwickelten eine Eigendynamik, mit der niemand gerechnet hatte – die ersten DJs standen morgens um sechs Schlange, um sich in die Liste eintragen zu können. Ein DJ aus dem offiziellen Hauptprogramm wollte unbedingt noch undercover einen Slot bei uns im Bus. Klar, haben wir das natürlich möglich gemacht. Der benachbarte Foodcorner steigerte seinen Umsatz allein durch die Besucherströme, die unsere Fläche erzeugte. Am Samstag drehte der Dusch-Rave mit dem Dresdner Kollektiv "Former City Records" die Energie nochmal hoch. Besucherfeedback: "Schönster Stand mit viel Liebe zum Detail." Die Booty Base war kein Sponsoring-Aufbau. Sie war der Ort, an dem man sein wollte. Das beweist auch unsere Event-Doku aus unserer Hand.
Radeberger resümierte: "Extrem cool, hochwertig und konsequent durchdesignt. Unseren Kalt-Start auf der komplett neu erdachten Aktivierungsfläche empfand ich rundum geglückt." Das SMS Festival selbst nannte es "das Beste in unserer Geschichte" und lobte die Zusammenarbeit als "sehr anpackend und lösungsorientiert." Eine Traditionsbiermarke hat sich in vier Tagen echte Credibility in der Techno-Szene erspielt – nicht durch Lautstärke, sondern durch Haltung und Liebe zum Detail. Die schwarz-goldene Festivalfeuerprobe ist also sowas von geglückt.
