adidas: Launch-Event zur Kampagne #BeTheDifference

Challenge

• zum Launch der Kampagne #BeTheDifference im Rahmen des Champions League Finales in Berlin soll ein überdimensionales Kampagnen-Wandmotiv enthüllt werden, indem mit Fußbällen der Fassadenputz runtergestoßen wird und das Motiv sichtbar wird
• Locationscouting einer geeigneten Fassade mit benachbarter Eventfläche in Berlin-Mitte
• Entwicklung eines porösen Putzes, der auf Druck reagiert und von der Wand abplatzt aber Wind und Regen trotzt
• Zeitfenster von nur 6 Wochen, um eine 600 qm große Hausfassade mit dem Motiv, dem neuartigen porösen Putz und einem Teaser-Motiv zu versehen und eine Eventfläche mit Bolzplatzcharakter entstehen zu lassen

Realisation

• Netzwerkaktivierung in Reinstform, um binnen 6 Wochen mit einem Partner einen neuen Spezialputz zu entwickeln und aufzutragen
• 2.500 Liter Putz, 10 Graffiti-Künstler, 500 Sprühdosen, 600 qm frischer Rollrasen, 12 Tonnen Gerüstrohre, 18 Tonnen Beton zum Beschweren der Gerüstbauten
• Stargast war UEFA Champions League Sieger Salomon Kalou, der zum Wegputzen der Wand den ersten Schuss abfeuerte
• Moderation von Yousef Hammpudah, DJs GIAM & Stimulus
• Testzone mit den neuen adidas Fußballschuhen X und ACE
• Fotobooth mit Wandmotiv im Hintergrund – die reddo  Social Box
• Free drinks im X und Ace Style
• Gewinne vom Mini Champions League Ball bis hin zu den begehrten Tickets zum UEFA Champions League Finalspiel 2015 in Berlin

Outcome

• 350 Teilnehmer in 5 Stunden mit Fußballbegeisterung pur
• Entfachen eines Teamgeist zwischen allen Teilnehmern, um gemeinschaftlich die Wand „zu besiegen“ und den kompletten Putz runter zu schießen
• aufsehenerregende Video-Dokumentation zum Teilen der Aktion über Social-Media-Kanäle (Facebook: 111.904 Aufrufe, 1.797 Likes, 59 Shares)
• Presseberichte von Sky, verschiedenen Fußball Blogs und online Magazinen, wie HORIZONT, kopfsteinrocker, uvm.
• Auszeichnung bei Plakadiva 2016 mit Bronze im Award Beste Mediastrategie

Copetition

THANX to Thomas Schlorke, Hagenauer, Generator Hostel Berlin, Stucco Pompeji, WISAG Berlin, mood mood production, Arvid Wünsch, reddo – digital solution,  uvm.