adidas: Launch-Event zur Kampagne #BeTheDifference
Berlin, 2015
Challenge
- zum Launch der Kampagne #BeTheDifference im Rahmen des Champions League Finales in Berlin soll ein überdimensionales Kampagnen-Wandmotiv enthüllt werden, indem mit Fußbällen der Fassadenputz runtergestoßen wird und das Motiv sichtbar wird
- Locationscouting einer geeigneten Fassade mit benachbarter Eventfläche in Berlin-Mitte
- Entwicklung eines porösen Putzes, der auf Druck reagiert und von der Wand abplatzt aber Wind und Regen trotzt
- Zeitfenster von nur 6 Wochen, um eine 600 qm große Hausfassade mit dem Motiv, dem neuartigen porösen Putz und einem Teaser-Motiv zu versehen und eine Eventfläche mit Bolzplatzcharakter entstehen zu lassen
Realisation
- Netzwerkaktivierung in Reinstform, um binnen 6 Wochen mit einem Partner einen neuen Spezialputz zu entwickeln und aufzutragen
- 2.500 Liter Putz, 10 Graffiti-Künstler, 500 Sprühdosen, 600 qm frischer Rollrasen, 12 Tonnen Gerüstrohre, 18 Tonnen Beton zum Beschweren der Gerüstbauten
- Stargast war UEFA Champions League Sieger Salomon Kalou, der zum Wegputzen der Wand den ersten Schuss abfeuerte
- Moderation von Yousef Hammpudah, DJs GIAM & Stimulus
- Testzone mit den neuen adidas Fußballschuhen X und ACE
- Fotobooth mit Wandmotiv im Hintergrund – die reddo Social Box
- Free drinks im X und Ace Style
- Gewinne vom Mini Champions League Ball bis hin zu den begehrten Tickets zum UEFA Champions League Finalspiel 2015 in Berlin
Outcome
- 350 Teilnehmer in 5 Stunden mit Fußballbegeisterung pur
- Entfachen eines Teamgeist zwischen allen Teilnehmern, um gemeinschaftlich die Wand „zu besiegen“ und den kompletten Putz runter zu schießen
- aufsehenerregende Video-Dokumentation zum Teilen der Aktion über Social-Media-Kanäle (Facebook: 111.904 Aufrufe, 1.797 Likes, 59 Shares)
- Presseberichte von Sky, verschiedenen Fußball Blogs und online Magazinen, wie HORIZONT, kopfsteinrocker, uvm.
- Auszeichnung bei Plakadiva 2016 mit Bronze im Award Beste Mediastrategie
Copetition
THANX to Thomas Schlorke, Hagenauer, Generator Hostel Berlin, Stucco Pompeji, WISAG Berlin, mood mood production, Arvid Wünsch, reddo – digital solution, uvm.